Després de "Roger & me", on Michael Moore intentava trobar al president de la General Motors que acabava de tancar una sèrie de fàbriques, "The Big One" és un retorn als Estats Units d'Amèrica a la recerca de directors de grans empreses que té uns beneficis considerables, però en les que el treball cada cop és més precari.

El director s'enfronta a moltes dificultats per a trobar als directius, que sempre diuen no estar disponibles. Però finalment, podrà parlar amb un d'ells, Phil Knight, el president de Nike, una de las companyies americanes més pròsperes. L'encontre serà una sorpresa per a ambdós...